Transformação Digital e IA
Bem-vindos ao relatório sobre a transformação digital e inteligência artificial no mundo dos negócios, baseado no painel do IAI Summit 2024. Este documento explora como a IA está revolucionando diversos setores, desde a publicidade até a estratégia empresarial, e discute os desafios e oportunidades que surgem nesta nova era tecnológica.
Introdução ao Painel
1
Moderadora
Laura Siver - Editora de produtos editoriais da Matiz, braço editorial da Escola de Negócios do ANET
2
Painelistas
Alessandro Milagres - 35 anos de experiência em tecnologia, trabalha no projeto Cidade Matarazzo
3
Especialistas em Publicidade
Cristiano Bloch - Head de Atendimento da Almap BBDO, responsável pela comunicação da Volkswagen
4
Líderes em Tecnologia
Eduardo Salvalaggio - CEO da Disruptive e diretor de tecnologia criativa da agência Vitry
Vitor Miguel - Vice-presidente de dados e performance da WMACAM
Vitor Miguel - Vice-presidente de dados e performance da WMACAM
Contexto da Transformação Digital
1
Primeira Onda
Foco em automação, digitalização e adoção de novas tecnologias
2
Segunda Onda
Impulsionada pela inteligência artificial
3
Presente
IA caminhando lado a lado com a inteligência humana e criativa
4
Futuro
Importância crescente da inteligência artificial em diversas indústrias
Impacto da IA na Publicidade: Caso Volkswagen
1
Planejamento
Um ano de preparação para a campanha dos 70 anos da Volkswagen
2
Criação
Uso de imagens do Roda Viva de 1982 como base para o modelo de IA de Elis Regina
3
Aprovação
Obtenção da aprovação da família de Elis Regina
4
Lançamento
Apresentação em um evento comemorativo dos 70 anos da Volkswagen
Resultados da Campanha Volkswagen
Repercussão
Grande discussão ética e ampla cobertura midiática
Favorabilidade
Aumento significativo da favorabilidade da marca Volkswagen
Vendas
O modelo Polo voltou a ser líder de vendas após a campanha
Reflexão
"A campanha dos 70 anos da Volkswagen não foi sobre inteligência artificial. Foi sobre uma boa ideia que usou uma ferramenta que materializou essa ideia." - Cristiano Bloch
Criação de Conteúdo Visual com IA
Lookbook de Cortes de Cabelo
- 63 modelos em 63 cenários diferentes
- Realizado em 16 horas por duas pessoas
- 21 imagens aprovadas para o lookbook final
- Realizado em 16 horas por duas pessoas
- 21 imagens aprovadas para o lookbook final
Banco de Imagens Corporativo
- 800 imagens em duas semanas para multinacional de produtos veterinários
- 20 imagens para mercado financeiro, 20 personagens diferentes
- 20 imagens para mercado financeiro, 20 personagens diferentes
Processo Híbrido
- Fotografia tradicional + IA para personalização
- Exemplo: campanha de fisioterapia com movimento real e personagens gerados por IA
- Exemplo: campanha de fisioterapia com movimento real e personagens gerados por IA
Futuro da Publicidade com IA
1
Identidade Visual Generativa
Criação de identidades visuais dinâmicas e adaptáveis usando IA
2
Personalização em Massa
Comunicação altamente personalizada para cada segmento de público
3
Redução de Custos
Diminuição significativa nos custos de produção de conteúdo visual, como o uso de modelos virtuais
4
Integração Criativa
Maior sinergia entre IA e criatividade humana na concepção de campanhas publicitárias
Uso de Dados e IA para Tomada de Decisões
Democratização da Informação
IA tornando a análise de dados acessível a todos os níveis organizacionais
Análise Preditiva
Ferramentas de IA permitindo previsões de negócios mais precisas e acessíveis
Comunicação Eficiente
Personalização em massa para atingir o público-alvo de forma mais eficaz
Acesso Simplificado
Uso de chatbots e linguagem natural para facilitar o acesso a dados de negócios complexos
Planejamento vs. Agilidade
Planejamento a Longo Prazo
Importância de estabelecer estratégias e objetivos claros para o futuro
Execução Rápida
Capacidade de implementar rapidamente após um planejamento cuidadoso
Equilíbrio Estratégico
Balancear a construção de marca com a necessidade de conversão imediata
IA na Otimização de Campanhas
1
Análise de Resultados
Uso de IA para analisar detalhadamente os resultados de mídia
2
Alocação Automática
IA distribuindo investimentos entre campanhas de forma otimizada
3
Gestão de Mídia Programática
Aumento significativo na eficiência da gestão de mídia programática
4
Aprendizado Contínuo
Sistemas de IA melhorando constantemente com base nos resultados obtidos
Transformação de Empregos
Atualização Constante
Necessidade de aprendizado contínuo para acompanhar as mudanças tecnológicas
Novos Tipos de Trabalho
Surgimento de novas profissões e especializações ligadas à IA
Adaptabilidade
Importância da flexibilidade e capacidade de se reinventar profissionalmente
Impacto em Profissões
Possível transformação em carreiras como modelos, tradutores e motoristas
Habilidades Valorizadas na Era da IA
Prompt Engineering
Capacidade de criar prompts eficientes para IA, tornando-se um diferencial profissional
Conhecimento Contextual
Domínio específico e compreensão profunda do contexto de atuação
Criatividade
Habilidade de pensar de forma inovadora e criar soluções únicas
Pensamento Estratégico
Capacidade de planejar e tomar decisões considerando múltiplos cenários
Aumento de Produtividade com IA
Potencial de Crescimento
Estimativa de aumento de até 30% na produtividade com o uso adequado de IA
Liberação de Tempo
Automação de tarefas repetitivas, permitindo foco em atividades estratégicas
Melhoria na Qualidade
IA auxiliando na redução de erros e aumento da precisão em diversas tarefas
Implementação de IA nas Empresas
IA para Pequenas Empresas
Acessibilidade
Ferramentas de IA acessíveis, como GPT por R$100/mês e Microsoft Copilot por R$1.200/ano
Marketing Estratégico
Uso de IA para desenvolver estratégias de marketing sofisticadas
Otimização de Processos
Melhoria na eficiência operacional através de automação inteligente
Competitividade
Potencial para pequenos negócios competirem com empresas maiores usando IA
Desafios na Implementação de IA
1
Padronização de Dados
Necessidade de organizar e padronizar dados para uso efetivo em IA
2
Contextualização
Importância de fornecer contexto adequado para as ferramentas de IA
3
Adaptação Rápida
Necessidade de acompanhar as rápidas mudanças tecnológicas
4
Questões Éticas
Lidar com dilemas éticos, como direitos de imagem e privacidade no uso de IA
Oportunidades com IA nos Negócios
Aumento de Produtividade
Potencial de aumento de até 30% na produtividade com uso de IA
Novos Produtos e Serviços
Criação de ofertas inovadoras baseadas em IA
Personalização em Escala
Capacidade de oferecer experiências personalizadas para grandes públicos
Democratização Tecnológica
Acesso mais amplo a tecnologias avançadas de IA
O Futuro da Transformação Digital
1
Identidade Visual Dinâmica
Evolução para identidades visuais generativas e adaptáveis
2
Integração IA-Humano
Maior sinergia entre inteligência artificial e criatividade humana
3
Evolução de Modelos de Negócio
Transformação contínua dos modelos de negócio impulsionada pela IA
4
Avanço Exponencial
"A inteligência computacional dobrava a cada dois anos. E agora ela aumenta dez vezes a cada ano." - Vitor Miguel
Importância do Ecossistema de IA
Colaboração
Cooperação entre diferentes players do mercado de IA
Soluções Fragmentadas
Valor na busca de soluções especializadas e interconectadas
Parcerias Estratégicas
Importância do networking e alianças no ecossistema de IA
Eventos Catalisadores
Papel de eventos como o IAI Summit na promoção de conexões e inovação
Cases Adicionais e Conclusão
Cidade Matarazzo - Smart City
Projeto de R$5 bilhões para criar uma Smart City real no Brasil, focando na transformação da relação das pessoas com o ambiente urbano através de IA e IoT
IA na Educação
Desenvolvimento de produtos educacionais baseados em IA, como Olivia para ensino de escrita, preparando novas gerações para um mundo impulsionado por IA
IA em Estratégias de Marketing
Uso de IA para simular estratégias de especialistas renomados como Philip Kotler e Jeff Bezos, aplicável a pequenas empresas para desenvolvimento de estratégias sofisticadas